On y apprend que Facebook est a priori capable d'identifier les changements d'humeur soudains chez ses utilisateurs et de s'en servir à des fins commerciales. Les algorithmes analyseraient pour cela les statuts, réponses et photos postés, et pourraient en déduire si les utilisateurs sont nerveux ou bouleversés par quelque chose. Ils seraient également capables de repérer quand les adolescents "se sentent à l'aise avec leur corps" ou "souhaitent faire du sport pour perdre du poids". Il n'en faut pas plus pour être interloqué, certains imaginant, par exemple, Facebook être en mesure de profiter d'un état dépressif pour vendre des anti-dépresseurs...