Sans faire preuve de cynisme quelconque, je pense qu’il est important de souligner que nous, les utilisateurs, et eux, les plates-formes « gratuites », nous avons des objectifs singulièrement antinomiques. Les nôtres, c'est de passer plus de temps avec nos proches, d'organiser nos vacances ou encore de faire aboutir ce projet qui nous tient à cœur. Les leurs, c'est de nous faire passer un maximum de temps sur leur plate-forme, de nous faire cliquer et scroller le plus possible et de nous exposer au plus grand nombre de publicités. Ces objectifs sont fondamentalement opposés. Personne ne se dit sur son lit de mort : « J'aurais aimé passer plus de temps sur Facebook » ou « si seulement j’avais pu être un peu plus narcissique ».